在制表界，江诗丹顿是一个响亮的名字，其历史悠久、技术卓越，但为何始终无法超越百达翡丽，被戏称为“千年老二”？本文将对此进行深度剖析，从多个角度探讨这一现象的成因。
辉煌的历史与技术积累
江诗丹顿成立于1755年，比百达翡丽早了近一个世纪，其历史底蕴深厚。在技术上，江诗丹顿同样不容小觑。例如，其推出的57260表款，拥有57项复杂功能，被誉为世界上最复杂的机械表之一，这一成就足以证明其在制表技术上的卓越实力。在服务方面，江诗丹顿同样表现出色。其阁楼工匠（Les Cabinotiers）部门专门为客户定制腕表，提供高度个性化的服务。这一部门的存在，不仅体现了江诗丹顿在技术和工艺上的精湛，更彰显了其在服务和客户体验方面的用心和努力。
传承的断层与品牌的波动
然而，尽管江诗丹顿在技术和服务上都表现出色，但其在品牌传承方面却存在明显的短板。1938年，江诗丹顿将大部分股权转让给积家，这一决定使得品牌的创始团队与品牌本身脱离了联系。此后，江诗丹顿的股权多次易手，直到1996年被历峰集团收购，并经历了拆分重组。这种频繁的股权变动使得品牌的传承和发展受到了严重影响，显得不够稳定和连贯。相比之下，百达翡丽则一直保持着家族经营的模式，传承了四代，始终由斯登家族掌控。这种稳定的家族管理不仅确保了品牌的统一性和连贯性，也使得百达翡丽能够在制表技术和工艺上保持高度一致和创新。这种传承的连贯性和稳定性，正是百达翡丽能够在制表界屹立不倒的重要原因。
品牌故事的讲述与情感认同
在奢侈品牌中，讲故事的能力至关重要。百达翡丽在这方面无疑是成功的典范。其广告语“你永远无法真正拥有一块百达翡丽，你只是在为下一代保管”深入人心，巧妙地将品牌与家族传承和情感纽带联系在一起，极大地提升了品牌的文化价值和情感认同。相比之下，虽然江诗丹顿拥有丰富的历史和技术积累，但在讲述品牌故事和塑造品牌形象方面，却未能达到百达翡丽的高度。这使得江诗丹顿在品牌价值和情感认同上相对较弱，难以与百达翡丽相抗衡。
测评总结
综上所述，江诗丹顿手表之所以被称为“千年老二”，并非因为其技术和服务不如百达翡丽，而是因为在品牌传承和故事讲述方面存在明显的短板。百达翡丽通过稳定的家族管理和深入人心的品牌故事，成功地塑造了高端、尊贵、传承的品牌形象，而江诗丹顿则需要在这些方面加强努力，以提升自己的品牌价值和市场竞争力。
扫一扫，添加好友
